連載
vol. 32┃Snow Peak Apparel〈インタビュー編〉

究極の「ローカルウェア」が地方を救う。日本ブランドとして掲げる理想

■”服の地産地消”で地方で働く人たちを変えたい

 

編集部:先日、「LOCAL WEAR」という新プロジェクトの発表がありましたが、具体的にはどんなことを考えているのでしょうか?

 

山井:端的に言えば、“服の地産地消”をしたいんです。消費者の人たちに、どういう人の手が加わって、どういう工程できたのか。なぜ高いのか、なぜ着心地がいいのか、そういったことを知るきっかけがないので、モノ作りの本質を見せていきたいと思っています。

 

編集部:食だとよくありますけど、服では聞いたことのない試みですね。

 

山井:スノーピークはもともと新潟の燕三条の職人さんたちと協力しながらモノ作りを行ってきました。それも見ていた影響もあって、アパレルでも素材は100%日本製にこだわっています。

 

でも、職人の高齢化、後継者不足などの問題で、前シーズンに作れていたものが次のシーズンに作れないということもあるんです。この現状を肌で感じて、なんとかしないといけないという使命感がすごく芽生えてきているんです。

 

画像:snowpeak Local Wear

編集部:ということは、雇用創出まで視野に入れてるんですか?

 

山井:はい。第一弾は「メインドイン新潟の物作り」をテーマに、新潟で働く人たちのワークウエアを地場産業で作って、それを製品化していきます。地元の素晴らしい産業を多くの人に知ってもらいたいので、5月にはテント泊をしながら、佐渡ヶ島で田植え体験などの職業体験ツアーも開催する予定なんです。

 

やりたい仕事がなくて、なんとなくコンビニとかで働いている若者たちにも、地元の産業の素晴らしさを知ってほしいし、それがきっかけで工場で働く人が増えたらいいなと思いますね。

 

そういう小さなきっかけ作りですが、洋服を通じてサポートできるのはデザイナー冥利に付きますね。

 

編集部:今年からは経営にも携わるようになりますが、今後のスノーピークをどうしていきたいですか?

 

山井:直近は洋服に特化してやってきましたが、アパレルのコンセプトでもある「HOME⇄TENT」の「HOME」の部分はプロダクトの開発から取り組んでいきたいと思っています。商品の幅も拡げて、いろんなジャンルでスノーピークの価値を提供していきたいですね。

 

スノーピークの価値って、“卓越した感動品質”であることだと思っています。何を買っても、期待以上の製品サービスを生み出すこと、これが大切です。

 

今まではキャンプ用品とアパレルが中心でしたが、すべてのライフスタイルにおいて感動品質がスノーピークとともにある、という文化を作っていきたいですね。

 

編集部:コーポレート・メッセージの「人生に、野遊びを。」が変わる日も来るかもしれませんね。

 

山井:そこも考えないと、ですね(笑)

 

(完)

 

 

◆新プロジェクト「LOCAL WEAR」

「LOCAL WEAR」は、プロジェクトごとに地方産地を限定し、その土地の風土や技法に特化したものづくりを活かした、その土地で働く人のためのワークウエア。

 

各地方産業の後継者不足に問題意識を向け、その地域に根付いたものづくりや文化を継承すべく、一般消費者へ向けて地域での働き方を体験できる職業体験ツアーや、生産工場の工場見学ツアーなども用意し、産地に根付いた生活様式や文化までを本質的に伝えていく。

 

そして、このほど「LOCAL WEAR TOURISM」第一弾として発表された旅先は新潟県佐渡島――。

 

初日は佐渡文化の象徴、能舞台のかたわらにテントを張り、日本初の「世界農業遺産」となった佐渡食材を堪能するBBQと、満天の星の下で焚火を囲む。翌日はこの島でしか見られないトキを探しながら、海を見渡す絶景の棚田を散策する。

 

佐渡には「日本の四季、すべてがある」と言われ、本土にはない独自の文化と生態系を有している。「LOCAL WEAR TOURISM」の第1弾に相応しい旅となりそうだ。

 

≪募集要項はコチラ≫

 

【募集要項】
開催日時:2018年5月26日(土)~27日(日) 1泊2日
募集定員:10組様(先着順)
募集期間:2018年4月19日(木)より開始(先着順)
旅行代金:大人1名(13歳以上) 24,800円、子供1名(7~12歳) 16,800円
申込方法:スノーピーク 東急プラザ銀座 にて申込受付
営業時間:11:00-21:00
電話番号:03-6264-5475
主催:株式会社スノーピーク
URL:https://www.snowpeak.co.jp/sp/localwear/
※未就学児無料
※佐渡両津港までの移動手段は各自手配

 

 

 

 

DATA

「Snow Peak Apparel」ストアリスト

 

スノーピーク表参道

住所:東京都渋谷区神宮前6-2-6

TEL:03-6805-1452

営業:月~木・日曜/11:00~20:00、金・土曜/11:00~21:00

 

スノーピーク丸の内

住所:東京都千代田区丸の内2-7-2 JPタワー「KITTE」4F

TEL:03-6256-0855

営業:平日・土曜/11:00~21:00、日曜・祝日/11:00~20:00

 

スノーピーク東急プラザ銀座

住所:東京都中央区銀座5-2-1 東急プラザ銀座5F

TEL:03-6264-5475

営業:11:00~21:00

 

スノーピークLUMINE 新宿

住所:東京都新宿区西新宿1-1-5 ルミネ新宿ルミネ1 5F

TEL:03-5989-0870

営業:平日/11:00~21:30、日曜・祝日/10:30~21:30

 

スノーピーク京都藤井大丸

住所:京都府京都市下京区四条寺前 京都藤井大丸 6F

TEL:075-746-2971

 

スノーピーク天神 Dice & Dice

住所:福岡県福岡市中央区今泉2-1-43 D×Dビル 1F

TEL:092-406-5841

営業:11:00~20:00

 

 

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この情報は2018年4月7日現在のものです。

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